Atout France, i 13 Comitati Regionali del Turismo, Agenzie di Attrattività,  Agenzie del Turismo della Francia continentale e una ventina di aziende private del settore sono lieti di annunciare il lancio dell’edizione 2023 della campagna #ExploreFrance.

Dopo due edizioni (2021 e 2022) destinate ad accelerare i flussi turistici europei verso la Francia dopo la pandemia, la sfida della campagna 2023 è affermare il posizionamento sostenibile della destinazione. Sulla base dei risultati di uno studio di Atout France sulla sensibilità della clientela verso il turismo sostenibile*, è stata creata una campagna di marketing perfettamente adattata alle nuove aspirazioni dei viaggiatori che valorizza un turismo più lento, più sostenibile e autentico. 

La Francia può fare un bilancio molto positiva dell’anno turistico 2022. Un risultato che si spiega in particolare con il ritorno delle clientele europee e nordamericane. Anche se le pressioni economiche e sociali rimangono forti nel 2023, le intenzioni di viaggio unite alle previsioni di occupazione nelle diverse strutture ricettive annunciano belle performance per l’intero settore nei prossimi mesi, salvo problemi a livello geopolitico. 

Per incoraggiare questa dinamica, il collettivo riunito attorno alla campagna #ExploreFrance si mobilita, per il terzo anno consecutivo, con l’ambizione di lasciare un segno nello spirito e nelle emozioni, e di sorprendere i visitatori grazie alla promozione di una Francia inattesa.

“Dream big, live slow” / “Sogna in grande, vivi slow”

Un claim rinnovato al servizio di un turismo più sostenibile

La Francia fa sognare e conquista tutti i voti nell’immaginario collettivo. Offre un vero spazio di libertà, negli scenari più belli. Paesaggi grandiosi e siti patrimoniali d’eccellenza che offrono un’infinita varietà di atmosfere: passeggiate nella foresta, tra le dune di sabbia fine, nei sentieri di montagna o nelle stradine di villaggi affascinanti. La campagna 2023 valorizzerà siti e territori che sono ancora un po’ segreti, per favorire la diffusione dei flussi di visitatori su tutto il territorio, invitando insieme a scoprire modalità di scoperta slow e rispettose dell’ambiente.

L’edizione 2023 è un inno al sognare in grande, il claim invita anche a prendersi il tempo per immergersi nei luoghi visitati e lasciarsi andare a una scoperta autentica e approfondita dei territori, dell’artigianato, dei villaggi e della gastronomia locali, per concedersi il tempo di vivere momenti privilegiati.

La campagna metterà l’accento in particolare sulle più belle proposte di primavera e autunno, impegnandosi così a  proseguire gli sforzi collettivi compiuti in termini di destagionalizzazione (non tenere conto, nell’analisi del mercato o di fenomeni di lungo periodo, dei dati evidentemente condizionati dall’influenza economica di un preciso periodo dell’anno).La campagna prenderà il via a inizio aprile in 10 mercati europei: Germania, Belgio, Regno Unito, Svizzera, Paesi Bassi, Italia, Spagna, Danimarca, Svezia e Austria. Sarà inoltre rilanciata, per la prima volta, negli Stati Uniti e in Canada, mercati attualmente in forte crescita e che beneficiano ancora di importanti potenzialità di sviluppo.

Per Olivia Grégoire, Ministro per le Piccole e medie Imprese, il Commercio, l’Artigianato e il Turismo “Il turismo sostenibile non è una moda legata al momento ma una vera e importante evoluzione. E la Francia deve seguire questa svolta decisiva. Dalla fine della pandemia, i flussi turistici tendono a diversificarsi. Le abitudini turistiche stanno cambiando e il turismo deve cambiare con loro perchè la Francia continui ad essere una meta d’eccellenza per i turisti. Questa campagna è un’opportunità per valorizzare una nuova forma di turismo, più responsabile, più rispettosa della nostra biodiversità, più favorevole alla contemplazione e alla scoperta”. 

In sintesi: le novità della campagna 2023: Un claim volto ad affermare il posizionamento della destinazione sul turismo sostenibile, sulla base del recente studio sulla sensibilità allo sviluppo sostenibile dei clienti francesi, britannici e tedeschi* realizzato da Atout France. Promozione accentuata dei temi della natura e del turismo itinerante slow, dell’arte di vivere e della gastronomia, della cultura e del patrimonio e dei marchi di destinazione all’interno delle 13 regioni metropolitane francesi. Una campagna europea che si estende ai mercati nordamericani.

“Sogna in grande, vivi slow” è un invito a sognare in grande per realizzare i più bei viaggi in Francia!

www. france.fr – #ExploreFrance